Prince George, Columbia Británica – El retraso en la entrega del material publicitario oficial de Hombre Araña: Un nuevo día en un cine local convirtió un problema logístico en un fenómeno viral. Al no recibir a tiempo los afiches enviados por Hollywood para el estreno, un empleado de la sala Famous Players, en Prince George, dibujó a mano un póster casero de Spider-Man que captó la atención de miles de usuarios en internet y recibió el respaldo de la propia cadena de cines.
El autor del dibujo es Drake Landon, trabajador del complejo perteneciente a la empresa Cineplex. Ante el marco publicitario vacío en el vestíbulo, Landon decidió resolver la falta de material con una hoja de papel y un bolígrafo. En lugar de copiar el diseño comercial del estudio, tomó como referencia el meme clásico “Spooder-Man”, una parodia surgida en internet durante la década de 2010 caracterizada por trazos deliberadamente burdos y humorísticos. Landon también trazó a mano el título de la película, adaptando la tipografía de la saga Brand New Day.
Junto a la ilustración, el empleado colocó una nota explicativa con faltas ortográficas intencionales en inglés: “¡Perdón! ¡Nunca recibimos los pósteres de verdad! ¡Disculpen cualquier inconveniente!”. El mensaje directo y sin protocolos formales generó una respuesta favorable entre los asistentes a la sala.
Las imágenes del afiche comenzaron a circular en redes sociales. En la plataforma Reddit, una publicación del usuario Tenabrus superó las 54 mil reacciones positivas y reunió cientos de comentarios que valoraron la espontaneidad del dibujo frente a la publicidad convencional de los grandes estudios. La difusión creció cuando Adam Woodrow, un asistente al cine, acudió con su hijo Rogan a conocer a Landon y compartió la fotografía del encuentro en Facebook.
El caso llegó a medios internacionales. En declaraciones a The Hollywood Reporter, Landon expresó su asombro por el impacto de la iniciativa: “Fue muy inesperado. Todavía no dimensiono lo grande que es esto. Es una locura que mi dibujo haya llegado tan lejos por algo tan simple”, afirmó el trabajador, quien explicó que solo buscaba cubrir el espacio vacío en la vitrina.
La administración de Cineplex respaldó públicamente lo ocurrido. En un comunicado enviado a The Hollywood Reporter, la vicepresidenta de comunicaciones de la compañía, Michelle Saba, señaló: “Nuestro equipo realmente se divirtió un poco mientras esperaba la llegada del póster de Hombre Araña: Un nuevo día“.
El interés generado en torno a la película coincide con una alta concurrencia a las salas. El director ejecutivo de Cineplex, Ellis Jacob, vinculó esta respuesta al interés del público joven por asistir al cine: “Están cansados de mirar pantallas pequeñas. Están saliendo de forma social y divirtiéndose, y para mí eso es muy positivo”, indicó. En su tercera semana de exhibición internacional, Hombre Araña: Un nuevo día acumula más de 1.700 millones de dólares en taquilla en todo el mundo.
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