Prince George, Canadá – O atraso na entrega do material promocional oficial de Homem-Aranha: Um Novo Dia em um cinema no interior do Canadá transformou uma simples falha de logística em um fenômeno viral nas redes sociais. Sem os cartazes enviados por Hollywood a tempo da estreia, um funcionário do Famous Players, em Prince George, na província da Colúmbia Britânica, desenhou um pôster alternativo à mão que acabou conquistando milhões de internautas e recebendo o apoio da própria exibidora.
O autor da obra é Drake Landon, funcionário do cinema pertencente à rede Cineplex. Diante da vitrine vazia no saguão, Landon decidiu improvisar com uma folha de papel e caneta. Em vez de tentar replicar o estilo polido das campanhas milionárias do estúdio, ele buscou inspiração no clássico meme “Spooder-Man” — piada interna da internet popularizada na década de 2010 com traços propositalmente malfeitos e cômicos. O título do longa-metragem também foi adaptado manualmente, imitando a identidade visual da saga Brand New Day.
O elemento crucial para a repercussão do cartaz, no entanto, foi o bilhete anexado pelo próprio funcionário, explicando a situação ao público com erros de ortografia intencionais em inglês: “Desculpe! Nunca recebemos os pôsteres de verdade! Desculpe qualquer inconveniente!”. Longe de soar amador ou gerar reclamações, o tom humano e espontâneo do recado caiu no gosto dos frequentadores.
Fotos da ilustração espalharam-se rapidamente pela internet. No Reddit, uma publicação feita pelo usuário identificado como Tenabrus ultrapassou a marca de 54 mil reações positivas e somou centenas de comentários de fãs elogiando o charme da iniciativa e classificando a arte caseira como mais autêntica do que as peças publicitárias padronizadas dos estúdios de Hollywood. O impacto da história ganhou contornos ainda mais pessoais quando o espectador Adam Woodrow e seu filho, Rogan, conheceram Landon no cinema e registraram o encontro ao lado do cartaz no Facebook.
A repercussão atingiu proporções internacionais e atraiu a atenção da imprensa especializada. Em entrevista ao veículo norte-americano The Hollywood Reporter, Landon admitiu a surpresa com o alcance do desenho. “Foi muito inesperado. Ainda não percebi o quão grande isso é. É loucura que minha arte tenha ido tão longe por algo tão simples”, declarou o funcionário, reiterando que apenas visava preencher a lacuna deixada pela ausência da peça oficial.
A direção da Cineplex optou por abraçar o tom bem-humorado do episódio. Em nota enviada ao The Hollywood Reporter, a vice-presidente de comunicações da empresa, Michelle Saba, destacou que a equipe local transformou a espera em descontração. “Nossa equipe realmente se divertiu um pouco enquanto aguardava a chegada do pôster de Homem-Aranha: Um Novo Dia”, afirmou a executiva.
Para a indústria cinematográfica, o engajamento orgânico em torno da brincadeira reflete a força da produção junto ao público jovem. De acordo com o CEO da Cineplex, Ellis Jacob, o sucesso do filme demonstra que as novas gerações continuam interessadas na experiência das salas de exibição. “Eles estão cansados de olhar para telas pequenas. Estão saindo de forma social e se divertindo e, para mim, isso é muito positivo”, pontuou Jacob. Entrando em sua terceira semana em cartaz globalmente, Homem-Aranha: Um Novo Dia já ultrapassa a marca de US$ 1,7 bilhão em bilheteria ao redor do mundo.
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