Brasília, DF – Las empresas de apuestas deportivas y juegos en línea, conocidas en Brasil como bets, deberán cumplir normas más estrictas para la publicidad a partir del 17 de julio. Las medidas fueron anunciadas por el Ministerio de Hacienda y tienen como objetivo ampliar la protección de los consumidores, combatir prácticas publicitarias consideradas abusivas y reforzar la fiscalización de las empresas que operan de forma irregular en el país.
Las nuevas normas serán publicadas mediante dos ordenanzas de la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA), una de ellas elaborada conjuntamente con el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública.
Entre los principales cambios se encuentra la obligación de incluir mensajes de advertencia en toda la publicidad de las empresas autorizadas, en un formato similar al utilizado en las campañas sobre cigarrillos, bebidas alcohólicas y medicamentos.
Los anuncios deberán incluir uno de los siguientes mensajes:
“El Ministerio de Hacienda advierte: apostar hace que pierdas dinero”, “El Ministerio de Hacienda advierte: apostar puede causar dependencia” o “El Ministerio de Hacienda advierte: apostar no es una inversión”.
Según el Gobierno, la medida busca concienciar a la población sobre los riesgos financieros de las apuestas, reducir los casos de dependencia al juego conocida como ludopatía y alertar sobre el creciente endeudamiento relacionado con esta actividad.
El secretario ejecutivo del Ministerio de Hacienda, Dario Durigan, afirmó que la iniciativa pretende aclarar a la población los riesgos que implica apostar.
“Es necesario dejar claro que apostar no es una forma de inversión ni una manera de enriquecerse”, declaró durante el anuncio de las medidas.
Recientemente, el programa gubernamental Desenrola Adimplentes comenzó a bloquear durante seis meses el CPF de los beneficiarios de la nueva etapa del programa de renegociación de deudas del Gobierno Federal para impedirles acceder a plataformas de apuestas. La restricción también fue aplicada a los participantes del Fies Emprendedor, lanzado el 29 de junio.
¿Qué cambia en la publicidad de las apuestas?
Las nuevas normas establecen una serie de restricciones para las campañas publicitarias de las empresas de apuestas.
Quedan prohibidas las campañas que:
- presenten las apuestas como una forma de inversión o de obtener ingresos;
- generen un sentido de urgencia para incentivar apuestas inmediatas;
- utilicen comentaristas deportivos, especialistas o influenciadores para inducir al público a apostar;
- exhiban grandes premios sin informar que las pérdidas forman parte de la actividad;
- dirijan publicidad a niños, niñas y adolescentes.
De acuerdo con el Ministerio de Hacienda, las medidas buscan impedir que las campañas transmitan una falsa percepción de seguridad financiera o de rentabilidad garantizada.
Durigan también explicó que los comentaristas deportivos y analistas no podrán utilizar su posición de autoridad para recomendar apuestas o sugerir cuáles serían las mejores opciones de juego.
“Este tipo de enfoque puede inducir a error a los consumidores al conferir una apariencia de respaldo técnico a una actividad basada en el riesgo”, destacó.
Fiscalización y combate a las apuestas ilegales
Las nuevas normas también fortalecen el combate contra las plataformas de apuestas que operan sin autorización en Brasil.
La publicidad de estas empresas continúa prohibida y los medios de comunicación, plataformas digitales y agencias de publicidad también podrán ser responsabilizados si difunden anuncios de operadores ilegales.
Según el Ministerio de Hacienda, desde el inicio de la regulación del sector, cerca de 56 mil sitios web ilegales fueron retirados de internet. Además, aproximadamente mil perfiles de influenciadores digitales fueron eliminados por promover apuestas irregulares.
El Gobierno también informó que alrededor de un millón de apostadores comprendidos en las restricciones previstas por la legislación solicitaron voluntariamente su autoexclusión de las plataformas.
Las empresas podrán perder la autorización
Las operadoras que incumplan las nuevas normas estarán sujetas a sanciones administrativas.
Entre las penalidades previstas se encuentran:
- multa de hasta el 20 % de la facturación de la empresa;
- suspensión de las actividades por hasta 180 días;
- revocación de la autorización de funcionamiento en casos de reincidencia grave.
Las bets comenzaron a ser reguladas en Brasil mediante la Ley n.º 14.790, de 2023, tras varios años de funcionamiento del mercado sin normas específicas. Desde entonces, el Ministerio de Hacienda ha venido publicando reglamentaciones destinadas a la autorización, fiscalización y protección de los consumidores. Las nuevas ordenanzas profundizan ese proceso al establecer límites más estrictos para la publicidad de las empresas autorizadas y reforzar el combate al mercado ilegal de apuestas.
