O remake da telenovela “Vale Tudo”, que estreou em 31 de março, tem contribuído para a exposição de Foz do Iguaçu e suas atrações. A produção televisiva, exibida em rede nacional, dedicou parte de seu primeiro capítulo e inserções contínuas na abertura e encerramento para destacar os pontos turísticos da cidade, potencializando a visibilidade do chamado “Destino Iguaçu” para um público amplo.
O primeiro capítulo da novela registrou uma audiência expressiva, alcançando mais de 17 milhões de telespectadores. Entre os locais de Foz do Iguaçu que tiveram destaque nas cenas iniciais estavam o Parque Nacional do Iguaçu, com as Cataratas do Iguaçu e o Macuco Safari, o Parque das Aves e o Marco das Três Fronteiras. Além disso, estruturas hoteleiras como o Sanma Hotel e o Hotel das Cataratas (Belmond Hotel) também foram exibidas.
A visibilidade se estende para além das cenas iniciais. A cada capítulo de “Vale Tudo”, as Cataratas do Iguaçu são exibidas por aproximadamente meio segundo na vinheta de abertura, e o mesmo ocorre no encerramento da novela. Estimativas da área de mídia apontam que cada uma dessas breves aparições representa um valor significativo em exposição. Considerando 49 capítulos exibidos até o dia 26 de maio de 2025, o impacto acumulado dessas vinhetas, tanto na abertura quanto no encerramento, totaliza uma considerável soma em equivalência de mídia.
Pesquisas realizadas pela Rede Globo indicam que a novela atingiu uma parcela significativa dos lares brasileiros, com sete em cada dez domicílios impactados pela exibição. A repercussão nas redes sociais também é notável, com mais de 28 mil vídeos espontâneos compartilhados utilizando a hashtag #ValeTudo. A produção televisiva alcançou, no total, mais de 105 milhões de pessoas.
Impacto da estreia e pré-lançamento
O capítulo de estreia da novela “Vale Tudo” dedicou 41 minutos e 40 segundos à exibição de Foz do Iguaçu. Esse primeiro episódio alcançou 24,3 pontos no Ibope, o que corresponde a 17.425.238 telespectadores ou 6.514.417 domicílios sintonizados, superando a audiência do primeiro capítulo da novela antecessora no horário nobre, “Mania de Você”. O retorno de mídia gerado apenas por esta exibição foi estimado em R$ 81,9 milhões.
A fase de pré-estreia da novela também contribuiu para a exposição de Foz do Iguaçu. O primeiro trailer foi veiculado em rede nacional em 24 de fevereiro, ganhando força nas plataformas digitais. As exibições do trailer e as menções em programas como o Fantástico e o Estúdio C, além das plataformas Globo Play e G1, somaram um retorno de mídia de aproximadamente R$ 15 milhões. No total, as ações de pré-estreia do folhetim geraram uma equivalência em mídia que superou R$ 30 milhões.
Jaime Mendes, presidente do Visit Iguassu, comentou sobre a projeção que Foz do Iguaçu obteve com a novela: “É uma grande satisfação ver o Destino Iguaçu em evidência em um produto audiovisual de alcance nacional como a novela Vale Tudo. Cada aparição representa não só um orgulho para quem vive e trabalha pelo turismo da região, mas também uma vitrine poderosa que reforça Foz do Iguaçu no imaginário dos brasileiros. Esse destaque é resultado de um trabalho constante de promoção e valorização do nosso Destino.”
